一个拥有2000多年栽培历史的传统优势农产品，如何借助节庆文化打造品牌、走向世界？素有“华夏橘都”、“傩舞之乡”之称的南丰县给了人们怎样的答案？
金秋南丰，蜜橘飘香，盛世欢歌。11月9日，2009中国南丰国际蜜橘文化节开幕式吸引了八方宾朋。11月16日，“2009中国南丰国际蜜橘文化节”12项活动中又有一项创新之举：以维护蜜橘品牌、传播蜜橘文化为使命的“中国驰名商标南丰蜜橘‘中国万里行’”活动正式启动，4个小分队将分赴国内各大市场。县领导告诉记者：今年“蜜橘节”的跨度将达两个多月，目的就是使节庆文化的内涵得以淋漓尽致发挥，让“文化蜜橘”香飘万里。
蜜橘节
南丰蜜橘出口加拿大
蜜橘文化：务实创新
一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。记者行走在金橘璀璨的初冬橘乡，不禁探寻南丰蜜橘缘何选择节庆文化？而且越办越红火？
回眸“蜜橘节”的精彩演绎，亲身参与并组织了8届“蜜橘节”的县文化局局长黄福平深有感触：“南丰的节庆文化因为有了贴近橘农、贴近群众、贴近市场，走向务实、走向开放、走向文化的执著追求，才使‘蜜橘节’充满了生机与活力。”
南丰人不会忘记，1990年南丰举办了首届“南丰蜜橘节”，当时的初衷只是把贡橘宣传出去，让橘子卖个好价钱。可未曾想到，两届“蜜橘节”之后，蜜橘名气大升，农民种橘的热情高涨，蜜橘面积每年以5万亩的速度递增。南丰蜜橘不仅畅销全国各地，还远销东南亚、俄罗斯及英国、加拿大等30多个国家和地区，成为国内柑橘出口的第一品牌。至今，全县蜜橘面积50多万亩，年产量8亿公斤，农民纯收入的80%源自蜜橘，人均纯收入连续6年位居全省县（市、区）前三位。蜜橘成了南丰的第一产业。
由此，每两年一届的“中国南丰国际蜜橘文化节”，不但是南丰农民丰收的盛大喜庆节日，更是蜜橘品牌战略的一次次提升，还是蜜橘文化的“播种机”和“宣传队”。在南丰，人们欣喜地看到，每一次“蜜橘节”之后，橘农们都会掀起一次你追我赶比种橘比销橘的新高潮。
本次节庆举行的“橘王”、“精品橘园”赛以及专题经贸洽谈会、精品蜜橘订货会、南丰蜜橘产业高峰论坛等活动精彩纷呈。“中国果品流通前瞻暨南丰蜜橘市场拓展论坛”是这次节庆的一大亮点，来自全国各地的专家学者共聚一堂，研讨南丰蜜橘市场拓展的基本路径和有效方略。
节庆期间，国内外客商和果品流通人士云集，他们带来的各种信息和蜜橘销售签约大单让橘农大开眼界、受益匪浅。
11月9日，刚荣获本届蜜橘节“精品橘园”第一名的艾龙泉兴奋地告诉记者，如今，他家的橘园因为有了冠军的头衔，引得橘商纷至沓来，橘子每公斤售价高出全县均价1元多钱，羡煞了周边的橘农，也激发大家的干劲。也正是以“蜜橘节”为新起点，20万南丰橘农蕴藏的巨大创造力得以迸发。
“文化蜜橘”：香飘万里
产品消费的至境是享受产品内蕴的文化。把“蜜橘节”办成招商的盛会、文化的盛会，通过文化的浸润和影响，提升蜜橘品牌效应乃南丰节庆文化最大的亮点。
被誉为“橘中之王”的南丰蜜橘有2000多年栽培历史，已成为驰名海内外的果中珍品。近几年，南丰蜜橘的产量、销量、品质、品牌均实现了历史性突破。“蜜橘节”除了产品展示和推介外，还有一个丰富的内容就是举办盛大的文艺活动，展现博大精深的蜜橘文化，在橘农欢庆丰收、收获甜美的喜悦中，让四海宾朋于文化互动中尽享文化、传播文化。
南丰县因保存着原生态特征突出、文化内涵丰富的傩舞，被文化部命名为“中国民间文化艺术（傩舞）之乡”。今年的“蜜橘节”上，第一次将佛山舞狮、川剧变脸、于都唢呐与当地的傩舞一起表演，加之南丰美食节，将群众性节庆文化推向高潮。本届节庆首次推出了南丰蜜橘形象代言人，并举办了蜜橘广告词征集活动。同时，节庆期间开展的蜜橘摄影大赛、南丰蜜橘小姐评选等活动，吸引了4万多消费者参加，蜜橘文化在创新中播撒到消费者心田。
强有力的节庆文化营销战略，使南丰蜜橘迈向世界的步伐越来越快。去年，南丰销往东南亚、中东、欧盟、北美等26个国家和地区的蜜橘超1亿公斤。为使宣传更有效果，南丰精心策划，以讲故事的方式在加拿大、英国等地报刊和电视台推介南丰蜜橘，使得蜜橘在欧美的销量大幅上升。仅加拿大去年就实现销售130万公斤，今年首批订单就达270万公斤。
徜徉在市山镇点缀着金黄的苍翠橘园，记者惊喜地发现，和往年不同的是，脸上荡漾着幸福微笑的橘农不仅会告诉你，这一片片橘园评出了8届“橘王”，所以价钱要比别处高出不少，并且还会跟你讲蜜橘故事，让你感受蜜橘文化的甜美，令人在美景与文化的融合中流连忘返。
让蜜橘文化变“文化蜜橘”
蜜橘是南丰的文化基因。两年举办一届的中国南丰国际蜜橘文化节已成为南丰的重要活动。为了把文化与蜜橘“嫁接”得更好，今年上半年，南丰县委书记傅清通过自己的博客，在网上公开征集“金点子”。
正如傅清所言：“中国南丰国际蜜橘节是一个已经办了八届的老节，但它还不是一个名节，与全国节庆十强相比还有着不少的差距。”对此，南丰县县长祝宏根透露，目前的蜜橘文化节还是政府主办，下一届县里将积极探索由蜜橘协会和民间力量创办“蜜橘节”的新路，最终实现政府主导、橘农办节、群众共享，让节庆文化汇聚天下智慧，锻造南丰独有的“文化蜜橘”。
让蜜橘文化变“文化蜜橘”是南丰蜜橘节庆文化的灵魂。南丰人在多年的节庆文化实践中深刻意识到一个道理：消费者最终接受的是产品文化，唯有文化的力量才能保持产品恒久的市场魅力。虽然“蜜橘文化”与“文化蜜橘”的实质是相同的，但后者注重的是将前者所内蕴的大量诗词歌赋、民间传说、文化故事、栽培技术等丰富文化内涵的精髓，通过节庆文化使之更加鲜明、更加通俗、更加集中地走进百姓心中，并以橘为媒，以节会友，广汲群众智慧，为蜜橘文化不断注入新的活力，让每一个南丰蜜橘带着文化关怀进入千家万户。（本文图片由黄应国提供）
本报记者赵巧 汤民
|
