——南丰蜜桔的品牌之路
以“个小皮薄、香甜爽口”著称的南丰蜜桔，以前只是江西省的一个地方特色产品。然而，近年来，通过加强品牌建设，南丰蜜桔已成为全国柑桔领域一张闪亮的“名片”，先后获得省级以上荣誉近百次，并被认定为“国家原产地域保护产品”、“绿色食品A级产品”、“中国名牌农产品”，获得全国柑桔类第一个“中国驰名商标”。
是什么让南丰蜜桔这块金字招牌熠熠生辉、大放异彩？“品种优质化、生产标准化、销售品牌化”的品牌建设战略，让南丰蜜桔逐步从一个地方特色产品向全球知名品牌迈进。
品种优质化
为守护南丰蜜桔的“金牌”地位，该县在不断做大规模的同时，坚持严把品种关，从源头上把好质量关。为此，县里实行南丰蜜桔苗木统一繁育、统一供种，严格苗木“三证”管理。以蜜桔母本园为基础，加大良种选育和苗木繁育力度，建立了面积达1500亩的良种母本园、良种采穗园和苗木繁育圃，重点选育了一批含糖量高、香味浓、化渣好的南丰蜜桔优等品系，每年为广大桔农提供优质蜜桔苗木200余万株。同时，采取边选育、边鉴定、边繁殖、边推广的办法，全面推广优良品系，并逐步对原有品系不纯的桔树进行高接换种改造。
去年以来，该县投资500多万元，启动实施了早熟蜜桔品系“十月红”高接换种项目，重点推广丰产稳定性能较好的“十月红”，用四年时间高接换种“十月红”10万亩。此举将改变南丰蜜桔早、中、晚熟比例不协调的问题，进一步优化蜜桔品系结构，提高优质果品比例。如今，该县蜜桔良种覆盖率已达95%以上。
生产标准化
近年来，该县从品种选育、栽培技术到施肥用药、采摘包装等各个环节制定了生产标准，出台了南丰蜜桔国家标准生产管理实施意见。如今，南丰蜜桔已经形成了涵盖产前、产中、产后全过程的一整套标准体系。
标准体系建立后，该县又以示范区建设为龙头，在罗俚石建立了国家级南丰蜜桔标准化示范区，示范区面积达1万亩。同时，按照标准化生产模式，采取试点先行、逐步推开的方法，在12个乡镇40个村建立标准化示范区基地。目前，该县有近40万亩蜜桔达到了绿色食品原料标准化生产要求，8家企业的生产基地通过国家无公害农产品认证，2家企业的产品被认定为“绿色食品A级产品”，梦龙果业的“赣龙”牌南丰蜜桔还通过了有机转换产品认证。标准化生产的大力推行，促进了蜜桔品质的大幅提升，使南丰蜜桔的优果率从以前的35%提高到现在的80%，实现了从数量型向质量型、粗放型向集约型、化学型向生态型的“三级跳”。
销售品牌化
该县着力强化品牌建设，在严把品种和生产两道关口的同时，还着力把好销售关口。县质监部门在蜜桔采摘时节，对种植户、包装加工点、销售企业的蜜桔质量实行定期抽检，根据检测结果，引导销售企业和经销商将外销的南丰蜜桔按品质划分为一、二、三等，其中一、二等蜜桔必须张贴地理保护标志，三等以下蜜桔必须明示销售。
与此同时，每年的蜜桔销售期间，该县从有关单位抽调人员集中办公，成立南丰蜜桔市场规范和监督管理办公室，一方面为外销南丰蜜桔开展一站式窗口服务，统一采收时间、统一包装，发布销售信息，对蜜桔销售进行全程指导服务；另一方面，对出县销售的南丰蜜桔加强检验检疫，确保南丰蜜桔的食用安全，树立了良好的品牌形象。
品牌的力量是巨大的。南丰蜜桔用品牌敲开了市场的大门。如今，南丰蜜桔不仅畅销国内市场，还远销到东南亚、欧盟、北美等海外市场。2009年，南丰蜜桔出口量达2亿多公斤，成为我国柑桔出口的第一品牌。(黄应国)
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