近年来，江西省南丰县广告市场发展迅速。面对新的经济局面，该县工商局积极探索广告监管服务新模式，切实发挥职能作用，服务当地广告业健康、有序发展，连续3年被评为江西省广告监管星级单位。
据了解，南丰县广告行业应用了丝网印刷、静电仿真、电脑喷绘等新技术，广告科技含量大大提高，这给该县工商局的广告监管工作提出了更高的要求。新型广告虽然具有视觉冲击力强、传播效果明显等特点，但也存在很多问题，如广告制作水准参差不齐、广告内容不规范等。
对此，该县工商局认真研究现代广告活动的特点和规律，从颜色、文字、图 案、设计、装置等方面严格规范广告发布行为，对含有暴力、色情、虚假等内容的广告一律立案查处。
今年年初，南丰县工商局广告监测中心正式开始工作，实现了对县域户外广告及媒体广告的全方位、全天候监控。工商机关能更及时地打击非法广告发布行为，维护广告市场秩序。该广告监测中心由专业人员上岗操作，实现了设备启动运转和监测信息储存、传递、反馈的良性循环。工商机关通过检测系统可以进行相关广告信息的采集、存储、识别，随时、全面地对电视、广播、报纸等媒体发布的各类广告进行动态监测，对发现的问题及时指导，提出整改意见，对持续发布违法广告的单位进行严肃处理。
针对南丰县广告经营单位数量多、规模小、设备技术不足、专业人员匮乏等现状，该县工商局积极引导和促进广告企业结构的调整，学习借鉴国际国内先进的广告理念，增强全县广告业的专业意识。同时，工商机关帮助广告经营单位建立健全各项广告管理制度，加强对广告从业人员的法律法规培训。根据广告行业依赖创意这一特点，该县工商局积极推荐思维活跃的年轻大学生进入广告企业工作，且为大学生设立广告工作室开辟绿色通道，为大学生创业就业提供良好的平台。目前，在工商机关的推动下，该县共有26名大学生供职于各广告公司，3家大学生广告工作室挂牌运营。
另外，该县工商局大力实施广告战略，积极指导广告经营单位提高广告制作水平，宣传该县的知名企业和品牌产品，促进广告行业发展进步。
□曹安庆 李 涛
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