种植区域扩大及“四川蛆橘”双重信任危机致滞销 专家称加强对品牌保护是出路所在
核心提示
国内一蹶不振的柑橘消费市场，即使是拥有1300年种植历史，享有历代贡橘美誉的南丰蜜桔也难逃滞销的厄运。南丰蜜桔，1998年经国家工商总局商标局核准注册了江西省第一个产地证明商标——“南丰蜜桔”。2003年国家质检总局正式核准对南丰蜜桔实施原产地域产品保护。
南丰蜜桔市场效益的刺激和政府“双百工程”扩展原产地域范围规模经营的政策推动，使南丰蜜桔在工业化生产时代陷入信任危机。学者界形成的共识是，控制南丰蜜桔的原产地域范围和证明商标的许可使用，是体现南丰蜜桔地理标志的品牌价值的必要措施。
□ 南丰蜜桔遇信任危机
抵达南丰县时正是蜜桔的采摘季节，放眼望去一片金黄色，但果农的脸色却像中国股市和楼市一样阴沉。“南丰蜜桔”经销商振仁果业老板王正华（化名），无精打采地翻看着一叠报纸上关于四川广元橘子内发现蛆的新闻，尽管四川政府方面和中国权威专家立即对外澄清，但流言已经牵动了消费者的神经。有数据显示，2007年南丰蜜桔在北京新发地水果批发市场销售量就达到1亿斤，如今就算贴着“南丰蜜桔无蛆放心吃”招牌也没人买，市场冷淡，10个经销商老板有9个不愿谈及此事。
王正华嘱咐工作人员一定要贴上“南丰蜜桔”标志，“这是划清与虫害橘子界限的一把利器”。地方政府出台促销奖励新政，试图在一片萧条的环境下利用金字招牌突围，给市场注入强心剂。
改革开放市场活跃，赠品变为商品后，南丰蜜桔很畅销。1998年，南丰县柑橘推广中心报经国家工商总局商标局核准注册了江西省第一个产地证明商标——“南丰蜜桔”，2007年被国家工商总局认定为中国驰名商标。
拥有众多“护身符”，年初的冰冻灾害也没有像人们预料的那样带来蜜桔减产，南丰县官方预计今年产量有望在2007年30万吨的基础上翻一倍，达到60万吨，但丰收之年“皇帝的女儿也愁嫁”。
南丰县蜜桔产业局助理农艺师王凤英分析了除金融危机、四川广元事件影响外另一个滞销的原因。她说，冰冻灾害暴露出南丰蜜桔品系结构不合理，去年很多果农因等到春节卖高价钱，结果遭遇冰冻天气，南丰蜜桔大量滞销，价格急骤下降。“南丰蜜桔”在消费者心目中的形象下降，眼下早期蜜桔的滞销是去年后遗症的效果。
一位多次参加南丰县蜜桔工作会议的官员说：“我们县里对今年的销路市场也有预期准备，下一步准备派出12个团队到各地去促销。”
□ 促销新政欲激销售突围
记者从南丰县政府获悉，该县已开展重点查处从柑橘疫区调运柑橘至南丰分装转运工作。从非疫区调运柑橘至南丰分装转运的，须具备产地检验检疫合格证，并经县有关部门复检合格。
同时，政府还以公告的形式告知该县蜜桔销售期间的激励政策：银行落实不少于1亿元信贷资金，用于蜜桔销售企业或个体户开展蜜桔销售活动；南丰蜜桔出口每创100万美元，奖励出口企业人民币1万元，进入国内超市每完成销售额1000万人民币的奖励销售企业人民币1万元；对从事原产地南丰蜜桔出县运输的本省车辆，县收费站凭县农业部门出具的植物检验检疫合格证明，实行免检免费放行。
从事蜜桔研究和技术推广20多年的高级农艺师、南丰县蜜桔质量与市场监督规范办公室主任曾朗说，南丰蜜桔的销售关键在中晚期，因为这个时候的蜜桔水分充沛，口感好，润肺，尤其在北方很受欢迎。
□ 规模种植PK原产地域
“不是贴南丰蜜桔标签价格就好卖，关键是品质作保证。”曾朗说，其他非南丰蜜桔地区生产的柑橘也允许贴南丰蜜桔标志销售，质量难以保证，如此下去势必影响南丰蜜桔的声誉。
每年两万多个销售人员分布在全国各地推销“南丰蜜桔”。工业收入不足财政总收入20%的南丰县，每两年花费近千万元举办蜜桔文化节宣传。这些举措带动了整个蜜桔种植市场的繁荣，南丰蜜桔由农业时代进入了工业化的粗放生产时代。
周边的南城、广昌、临川区、黎川、金溪等县城农民纷纷看好蜜桔市场，大量从南丰引种种植。仅2007年，全县出圃橘苗由100万株扩大了200万株。
2007年初，抚州市委、市政府决定实施“双百工程”，计划在南丰、临川区、金溪、黎川、南城、广昌六县区大规模发展南丰蜜种橘植，即到2011年，全市南丰蜜桔种植面积将达100万亩，年产量达100万吨。
南丰县委书记傅清在一次接受媒体访谈中解释说，因“李鬼”太多和来自广东肇庆地区100万吨沙糖橘对市场冲击的双重压力，抚州市委、市政府提出了“双百工程”，鼓励果农扩大种植面积，提高产量。
但针对抚州市政府为应对双重夹击而实施的“双百工程”，也有人提出了不同的看法，认为广东肇庆的沙糖橘与“南丰蜜桔”不在同一个档次，政府这一有违《原产地域产品保护规定》战略的实施，极有可能导致南丰蜜桔这一品牌的含金量降低。
南丰县技术质量监督管理局局长郭楚文表述很是谨慎，2003年2月，国家质检总局正式核准对南丰蜜桔实施原产地域产品保护。南丰蜜桔成为江西省首个地理标志产品，南丰县城周围的琴城、市山、桥背、洽湾、莱溪、桑田、白舍等乡镇沿盱江两岸的橘园和长红园艺场成为南丰蜜桔国家标准的控制范围。
□ 品牌保护力度亟待加强
长期从事地理标志研究的景德镇陶瓷学院副教授杨志明说，原产地域产品是指利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺，在特定地域内所生产的，富有特色的产品。根据世贸组织《与贸易有关的知识产权协议》，地理标志作为一项国际公认的知识产权而受到保护。国家质检总局于1999年8月颁布了中国《原产地域产品保护规定》。
江西省质量技术监督管理局法规处负责人说，地方政府在扩大产业规模与地理标志产品地域保护两者的关系，处理不好将会严重损害地理标志产品的品牌形象，最终影响的是广大农民的利益。
杨志明还说道，工商和质检部门应该在原产地域产品专用标志和证明商标的许可使用上加强管理和执法，从生产和流通环节控制保证农产品质量。如法国葡萄酒中香槟酒的生产法律规定非常严格，第一次种植必须要得到农业部的批准，并且只能在明文规定的地块上种植。法国把其当作珍贵的国家经济文化遗产，作为国际贸易谈判的筹码、竞争的手段，甚至代表了国家的形象。
南丰县蜜桔质量与市场监督规范办公室主任曾朗说，靠几个专职人员很难监控几十万人的交易市场，县里正在酝酿实行比国家标准更严格的企业标准。
□ 文/邹令根、记者黄良军、实习生马宁
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