从卖桔子到桔园游的“嬗变” 南丰蜜桔产业华丽转型

　　在著名的“中国蜜桔之乡”南丰县，今年的南丰蜜桔采摘休闲游可谓是“火了一把”：来南丰采摘休闲旅游的人数和旅游综合收入都实现了成倍增长，仅11月份，该县“桔园游”就接待游客24万人次，同比增长了50%，实现旅游综合收入2.16亿元，同比增加了54.28%。这一串数字的背后，不仅反映了“桔园游”的火爆，更折射出南丰蜜桔古老产业的华丽转身。

　　2013年9月，“中国最美铁路”——向莆铁路正式开通，在南丰穿境而过。这让南丰县看到了千载难逢的机遇，该县决定乘着铁路穿境、加快区域合作的东风，以“桔”为媒，大力发展乡村休闲旅游，立足70万亩独一无二的蜜桔产业优势，加快蜜桔与休闲旅游的融合，推进蜜桔产业升级，将蜜桔销售从单纯的卖鲜果转变到发展休闲采摘旅游。

　　该县以打造成为江西新的旅游目的地，以及上联昌抚、下接海西的休闲度假“后花园”为目标，以70万亩浩瀚桔海为旅游底色，突出生态理念，紧密结合地方桔文化、傩文化、宗教文化、曾巩名人文化等特色文化，高标准、高质量地兴建了观必上乐园、青源生态休闲农庄、傩文化古村、潭湖养生岛等31个乡村旅游示范点。同时，以“政府主导、市场主体”思路为引领，积极倡导和鼓励桔农投身发展乡村休闲旅游。目前，该县桔农自发整合桔园、鱼塘、菜园等资源，在家门口搞起了“农家乐”，桔农从事乡村旅游近万人，涌现“农家乐”200余家。

　　为进一步聚集人气，引爆“桔园游”，壮大旅游业，拓宽桔农增收渠道，该县唱响“世界桔都·休闲南丰”品牌，强力开展休闲旅游品牌推介，投入700多万元，在江西卫视、东南卫视每日新闻联播前播出“休闲南丰”四季游宣传片。成立12支由县领导带队的宣传推介队伍，分赴福州、厦门、莆田、南昌、九江、赣州、上饶等闽赣两省的主要市（县）进行宣传推介，与当地的合作社签订客源互输协议，拓展旅游市场，截至11月底，该县12支小分队共招引游客32417人次。

　　“以前卖桔子，每市斤2元钱左右，现在县里大力发展桔园采摘游，我的桔子不仅省了采摘费用，还每市斤卖到了5元钱。”该县市山镇翠云村桔农韩老细介绍说。由于他家的桔园蜜桔品质好，很多外地游客纷至沓来，他每天卖出蜜桔上万公斤。在南丰县，像韩老细一样把自家的桔园当作游客采摘园的桔农达300多户。“以前，我们每到蜜桔丰收时都多少会愁销路，现在好了，‘桔甜不怕巷子深’，游客会找上门来，不但不愁销路，还可以卖到好价钱。”韩老细高兴地说。(邓国云 程 俊)