近年来,随着城镇化进程的不断加快,农村失地农民养老客户逐渐增多,争夺这些客户成为银行同业竞争的焦点。工行抚州南丰支行在激烈的市场竞争中,积极参与同业竞争,强化对县社保局的公关营销力度。近日,该行成功营销一批失地农民养老金客户,净增失地农民2164户,养老金存款1300多万元,实现月代发养老金达267万元。
一、争夺并巩固客户。该行为争夺和巩固失地农民养老金客户,专门召开全行员工大会上,行长亲自对社保地农民养老金金的来源及配套资金的存入进行讲解。同时严格要求员工首次针对失地农民养老金客户要特别耐心,向社保局学习农民养老政策,以良好的服务品质吸引住失地农民养老金客户。
二、全员营销。在失地农民养老金首次代发时,该行全面以赴,要求部门负责人和客服全部充当大堂,协助大堂经理维护好大堂秩序,针对大多数农村老人不识字的特殊情况,所有机具全部开启,营业大厅的3台AMT机及自助设备全给予失地农民使用,员工全力引导帮助其查询取现,通过引导、帮助、解答,二、三个月过去了,农民信任了工行,再也不要准时到前台拥挤排队了。
三、个性化服务。该行在加强引导和解答后,失地农民对工商银行有了新的认识,偶尔营业部出现了等候的老人,大堂均会做好引导和示别,同时对灵通卡配用对帐薄,让老人们一目了然,一听便晓,老人放心了,该行就积极推荐符合老人理财产品及国债等进行营销,稳住了一批失地农民客户。
四、增加渠道。为方便农村失地农民养老金客户小额取款,该行在开拓农村市场中,已在县城附近的周边失地乡村布了8个助农取款点,在城乡结合区及本县最富裕的市山镇开设了自助银行,通过广而告知,失地农民再也不需要来城里办理取款业务.即方便了客户,又减轻了柜面的压力。
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